디시인사이드

https://x.com/wwd/status/1839353672838402514?t=PxESQNg-YA0cRh9gDiSydQ&s=19

Chiến dịch mùa thu 2024 của Calvin Klein với nhóm nhạc K-Pop Quần jean mới tạo ra 3,1 triệu đô la trên phương tiện truyền thông chỉ sau 48 giờ

Calvin Klein đã công bố nhóm nhạc K-pop @NewJeans vào thứ Ba với tư cách là ngôi sao trong chiến dịch mùa thu năm 2024 của thương hiệu thời trang xa xỉ Mỹ. Chiến dịch có sự tham gia của các thành viên @NewJeans Minji, Hanni, Danielle, Haerin và Hyein lần đầu ra mắt Calvin Klein trong những bức ảnh do Gordon von Steiner chụp.

Chiến dịch mùa thu năm 2024 có sự góp mặt của các ca sĩ @NewJeans mặc những món đồ mùa thu thiết yếu của thương hiệu Mỹ, bao gồm quần jean, áo phông và áo khoác ngoài. @NewJeans đã chia sẻ hình ảnh của chiến dịch lên các tài khoản mạng xã hội chính thức của mình vào thứ Ba, tạo ra giá trị tác động lên phương tiện truyền thông là 554.000 USD chỉ trong một đợt, theo LaunchMetrics. (MIV là số liệu độc quyền ấn định giá trị tiền tệ thực sự cho các chiến lược tiếp thị trên báo in, phương tiện truyền thông trực tuyến và mạng xã hội để tính ROI.)

Sau 48 giờ, chiến dịch đã tạo ra 3,1 triệu USD tiền MIV. Cùng với các bức ảnh của chiến dịch, @NewJeans có một video đi kèm có cảnh một nhóm nhạc nữ nhảy theo bài "It Girl" của Kah-Lo, Karma Fields và Associanu.

“Tôi rất vui mừng được góp mặt trong chiến dịch của Calvin Klein.” @NewJeans cho biết trong một tuyên bố: “Thật tự nhiên khi hợp tác với một thương hiệu và đội ngũ có niềm tin sâu sắc của họ để tạo ra một chiến dịch làm nổi bật cá tính của chúng tôi, đồng thời cảm thấy vui vẻ khi mặc những phong cách của mùa mới nhất.”

Với các sản phẩm do các thành viên @NewJeans làm mẫu tham gia chiến dịch, bộ sưu tập Thu đông 2024 có nhiều phong cách và diện mạo mới lấy cảm hứng từ cổ điển. Những món đồ có trong bộ sưu tập mùa thu 2024 bao gồm quần jean ống đứng thập niên 90, váy ngắn bằng da và áo phông có logo monogram.

Các thành viên của @NewJeans tham gia vào danh sách ngày càng tăng những người nổi tiếng từng làm người mẫu cho Calvin Klein. Je.remy Al.len White, Gr.eta Lee, Ke.ndall Je.nner, J.ennie, J.ungko.ok và Al.exa D.emie đều đã xuất hiện trong các chiến dịch của thương hiệu Mỹ.

@NewJeans ra mắt vào năm 2022 với đĩa đơn “Chú ý”. Cách tiếp cận nhạc pop của nhóm tương tự như sự lặp lại của thể loại này từ đầu những năm 2000 và 90. @NewJeans cũng đóng vai trò là đại sứ toàn cầu cho Levi's và xuất hiện trong chiến dịch tháng 9 năm 2023 của thương hiệu.