Shin-Okubo ban đầu nổi tiếng là một nơi ở Nhật Bản, nơi bạn có thể thưởng thức nội dung Hàn Quốc (có một khu phố Hàn Quốc lớn), nhưng trong những năm gần đây, với làn sóng Hàn Quốc thứ 3 như K-pop, ẩm thực Hàn Quốc, phim truyền hình Hàn Quốc và thời trang Hàn Quốc, nơi đây đã nổi lên như một nơi tụ tập của rất nhiều người trẻ. Trong một cuộc khảo sát của sinh viên, nơi này được xếp hạng thứ 2 sau Shibuya.